Что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней?
8-800-550-26-96
Маркетинг
Ашманов и партнеры
27 Окт
2
Маркетинг
Ашманов и партнеры
27 Окт
2
Что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней?

История о том, как громко звучат обещания накрутчиков, и не менее громко – разбитые надежды обманутых маркетологов.

В закладки

Мы не расскажем вам, как выйти в ТОП за 3, 7, 30 дней. Мы просто покажем – что произойдёт с вашим сайтом, ресурсами, бизнесом, если вы пожелаете получить быстрые результаты в SEO в обход правил. В нашей статье рассказываем о том, что нужно знать маркетологам об обещаниях вывести сайт в ТОП "за неделю", что за этими обещаниями стоит на самом деле, и когда игре с алгоритмами Google и Яндекса придёт конец?

О чем статья? Коротко:

  • Флешбеки в прошлое: история преступлений и наказаний за накрутки
  • Почему сбыться обещаниям не дано
  • "Выведем в топ": мифы и реальность

Возвращение наказаний от Яндекса

От накрутки ожидают быстрой отдачи, выхода в ТОП по ключевым запросам и улучшения ранжирования сайта. Для этого, как правило, применяются технологии автоматизации трафика. Огромные масштабы накруток с использованием тысяч IP-адресов и VPN-серверов подают надежды, но, как правило, в краткосрочной перспективе.

Несмотря на это, количество сайтов с накрутками поведенческих факторов растет. Часть рискующих специалистов продолжает использовать черные методы продвижения. Им удается манипулировать поисковой выдачей и зачастую – избегать санкций. Для маркетологов, ищущих быстрые ответы на возникающие вопросы с продвижением, накрутка может показаться панацеей, но, по свежим сообщениям, к инцидентам стали относиться гораздо строже.

Новые наказания за имитацию действий пользователей настигли сообщениями в Вебмастере владельцев сайтов в конце сентября 2020 года (текст сообщения – на скриншоте ниже). Виталий Подовжний (OverLead) и Елена Камская (Siteclinic) опубликовали в Facebook посты о санкциях за накрутку ПФ. Для Елены происходящее напоминает ситуацию декабря 2014 года, когда сайты за накрутку ПФ массово пессимизировали. Так, не изменился сам текст сообщения о санкциях, есть ощущения дежавю-2014 и двойственности.

Эксперт отмечает, что наконец-то предпринимаются официальные шаги по решению проблемы с накруткой. Многих точно заставит задуматься вероятность бана на 9-12 месяцев, возникает вопрос о цене потери бизнеса на год, несмотря на первые позиции по ВЧ. Обратная сторона: пока Яндекс прибегает к санкциям, создается впечатление, что его попытки нивелировать накрутку на уровне алгоритмов проваливаются, а это, в свою очередь, вызывает сожаление.

В результате сентябрьских банов потери позиций идут на десятки: иногда с 1-3 до 50-60+. Напомним, в Яндексе бан длится от 6 до 12 месяцев, в Google — до полугода.

Так или иначе, накрутчикам иногда получается выйти в ТОП по ключевым запросам за короткое время, а ответная реакция поисковых систем пока еще остается непредсказуемой. Однако, масштабы накруток катастрофичны и сильно влияют на восприятие и имидж SEO-индустрии. Поэтому мы считаем, что к выбору подрядчика, которому вы доверите свой сайт под SEO-продвижение, нужно подходить ответственно, заранее подготовившись.

Что выбрать: SEO "вдолгую" или быстрый "результат"?

Бренды с историей и крупные, стабильные компании понимают, что в поисковом пространстве сложились «best practice»: рабочие правила и эффективные практики. Они помогают достигать конкретных целей и управлять процессом продвижения вместо накрутки статистики для извлечения узких и быстрых выгод. Если компания планирует стабильное и длительное присутствие в Интернете, вопрос с накруткой, как правило, отпугивает и отпадет сам.

Накрутчики работают в нишах с высоким спросом; в тематиках, подразумевающих быструю денежную отдачу от продвижения. Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»

На первых позициях сайт действительно чувствует себя лучше, но у проектов с накрутками чаще возникают проблемы с санкциями, аудиторией и спросом. Вспомнить хотя бы 2014-ый год (отчетливо свеж в памяти). Тогда произошло самое масштабное в борьбе с накрутками событие: под фильтр Яндекса попало более 4000 тысяч сайтов единовременно, в результате чего изменилось 85,5% выдачи. Для многих изменения стали шоком: на определенный период накрутки ушли в тень. С 2018 года манипуляции поведенческими факторами резко активизировались. Трендом стали многочисленные сервисы по накрутке и образовательные курсы по ним.

Чем рискует бизнес при накрутке?

Напротив, долгосрочные SEO стратегии чаще выводят сайты в ТОП выдачи. На примере 2 миллионов ключевых слов и данных в ТОП-10 по каждому из них Ahrefs подсчитали*, что только 22% страниц, которые сейчас входят в ТОП-10, были созданы в течение года, и чуть более 1% из них занимают первую позицию в выдаче. Возраст около 80% страниц – от 2-3 лет и более; 5,7% «счастливых страниц» в ТОП-10 хотя бы по одному ключевому слову достигли результатов в течение 61-182 дней. (*Исследование Ahrefs, 2020).

Специалисты, активно использующие накрутки, рассчитывают на признание собственных методик и взглядов на SEO-продвижение. Так формируются «рабочие схемы» и «авторские алгоритмы» накруток поведенческих факторов, пытающиеся оставить за бортом по-настоящему эффективные стратегии и рекомендации поисковых систем для профессионального сообщества и бизнеса.

Портрет типичного накрутчика

Токсичные, “черные” практики, вызванные поиском изъянов в работе алгоритмов поисковиков, не имеют ничего общего с настоящей работой специалистов и экспертов, разделяющих принципы прозрачности и ответственности за последствия применяемых решений в продвижении.

Что произошло с сайтами до чего они "докрутились"?

Мнение эксперта: Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры»:

Вопрос накрутки поведенческих факторов (ПФ) носит откровенно цикличный характер. Если посмотреть в ретроспективе, даже обещания накрутчиков буквально «зеркалят» друг друга: все те же обещанные уникальные технологии, не подвластные поисковым системам, обещания вывести сайт в ТОП за пару недель, если не быстрее, и с минимальным бюджетом. Конечно, на деле все не так успешно, как звучит. Посмотрим на конкретном примере среди SEO-агентств (кстати, чаще всего именно там и используют черное SEO, как ни странно).Статистика показывает, что большая часть тех, кто сейчас имеет нули в столбце за 2020 год – наказаны поисковыми системами. Летом они продемонстрировали неестественный скачкообразный рост, что усиливает подозрение на накрутки. В течение последующих 3-6 месяцев они получили соответствующие санкции и вылетели с верхних строчек в выдаче. Для наглядности мы добавили в сравнение сайт, который рос естественным путём (ashmanov.com). Более детально информацию о видимости компаний в SEO и прочих отраслях вы можете отслеживать в рейтинге видимости сайтов.

Но тот факт, что эти сайты выпали из ТОПа, не говорит о том, что сейчас накрутчиков нет. Напомню, ПФ в качестве фактора ранжирования начали учитывать в 2009 году. В 2011 году случилась первая чистка от накрутчиков – так называемая операция «Чистый поиск». Интенты все те же: уникальные технологии, черные методы под видом белых, гарантии безопасности от фильтров. В результате пострадало более 1000 сайтов, многие из которых до сих пор (!) не вернулись в топ и лишились доверия. Некоторым только пришлось переквалифицироваться (например, сервис накрутки Userator).

Ситуация повторилась в 2014 году – когда Seopult анонсировал очередной сервис накрутки ПФ, заявляя о чистоте метода и уникальности технологий привлечения трафика. В результате – все клиенты этого сервиса под баном. Таким образом, история повторилась.

Что же говорят об этом поисковые системы? Борьба поисковых систем с накрутчиками ведется. Возможно, не так часто, быстро и успешно, но она идет. И это лишь дело времени. Наказание сайта требует длительных проверок - в силу ответственности за контент, который выдается поисковиками, они не могут массово наказать сайты, не проверив факты.

"Выведем в топ": мифы и реальность

На сегодняшний день существует ряд мифов, связанных с ложными возможностями самого метода накрутки - рассмотрим их подробнее:

—> Миф №1: Лучше позиция в ТОПе — больше конверсий

Первые позиции в поиске не гарантируют лояльных клиентов и увеличение конверсии. Пользователи склонны дольше проводить время на сайте, чтобы тщательно его изучить, а уже затем сделать покупку. Полноценная SEO-оптимизация сайта требует качественного улучшения внутренних параметров и внешних факторов ранжирования, наличия обратной связи от посетителей, положительного опыта от взаимодействия с ресурсом разных пользователей.

—> Миф №2: Накрутить лучше, чем вкладывать большие ресурсы

Сайт недолго продержится на первых позициях поисковой выдачи без должного внимания к ценности ресурса для пользователей, отражении актуальной информации о товарах и услугах, а также – качественного сервиса. Большие и средние проекты требуют детальной проработки бизнес-задач, регулярного анализа технических данных и лога работ, серьезных компетенций специалистов и оперативного реагирования на негативные инциденты – а значит, и больших ресурсов.

—> Миф №3: Алгоритмы поисковиков не смогут распознать накрутку

Продвижение сайта в конкурентных нишах требует постоянного внимания к чувствительным метрикам (%ТОП5, %ТОП3, %ТОП10, %Ptraf). Если сайт резко упал в выдаче, нужно проверить, не совершались ли с сайтом сторонние действия. Ботовый трафик на ваш сайт со стороны недоброжелателей и конкурентов может ухудшить поведенческие факторы и дать плохой сигнал поисковым системам. В этом случае, нужно незамедлительно заблокировать трафик от роботов и обратиться в поддержку Яндекс.Вебмастер или Google Analytics. В 2019 году Google получил патент на «Изменение ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем» для защиты от накрутки поведенческих факторов. Благодаря этому алгоритму отдается меньший вес статистике пользователей, постоянно выбирающих результаты из ТОП-3 и вводящих множество запросов в одной тематике. В Яндексе, судя по недавним событиям, ситуация с массовыми накрутками поведенческих факторов находится под ужесточенным контролем. Так, идет более тщательная фильтрация накрученного трафика при существенной потери позиций недобросовестных ресурсов.

Как понять, что ваш сайт попал под фильтры?

Предостереги себя от накрутчиков

Системы аналитики поисковиков неплохо справляются с обнаружением автоматизированного трафика и предоставляют возможность закрыть доступ к конкретному IP-адресу. Полностью блокировать всех роботов и ботов не в силах ни одна система или программное решение.

Яндекс.Вебвизор призывает обращать внимание на поведение посетителей на ключевых страницах сайта: входных, регистрации, с формой поиска, товарного каталога, оплаты и т.д.

Google позволяет отсеять не интересующий трафик по географическому принципу, исключив IP-адреса отдельных компьютеров или сетей.

Рекомендуется регулярно вести мониторинг клиентских сессий и реагировать на аномальные скачки в основных метриках (длительность сессии, глубина просмотра, показатель отказов, действия с контентом). Отслеживать неестественно резкие периоды роста можно в рейтингах видимости – например, среди сайтов в отрасли SEO.

В любых спорных ситуациях лучше всего обратиться в поддержку и ждать получения ответа.

Обнаружить ресурсы, которые накручивают ПФ, можно только через анализ поведения пользователей на сайте и дополнительных метрик: браузера, местоположения, времени захода на сайт, ключевого слова перехода и т. д. Сейчас имитацию поведения пользователей всё сложнее отличить от реальных визитов. Возможно, единственной зацепкой для поисковых систем остается фактор достижения целевого действия. К счастью, роботам-накрутчикам оформлять реальные заказы на данный момент слишком трудозатратно и проблематично. Хотя в будущем, возможно, накрутчики придут и к этому. Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры».

ПОЧЕМУ ЧЕРНЫЕ МЕТОДЫ SEO ВСЕ ЕЩЕ ЖИВЫ?

Что же способствует расцвету черных схем продвижения в 2020 году? Рассмотрим далее накрутку в действии и ответим на вопрос, почему многие проекты продолжают накручивать поведенческие факторы:

  • Огромное внимание к значимости поведенческих факторов ранжирования

Большинство специалистов и экспертов разделяют мнение, что поведенческие факторы все сильнее влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Для черных методов есть инструменты и технологии, иногда появляются «кейсы» черного продвижения нишевых проектов. Эффект снежного кома действует, как правило, на начинающих маркетологов и проекты, желающие быстро получить результат с минимальными затратами.

  • Уязвимость поисковых систем и некая выжидательная позиция

К заданиям на раскрутку привлекаются как настоящие пользователи, так и программное обеспечение, иногда часть трафика проходит фильтры на роботность. Зачастую только вручную можно предположить о возможном инциденте накрутки, факты трудно доказать. Важно общаться с поддержкой поисковиков и вовремя выявлять инциденты. В схемах используют множество сессий с одной IP-сети, пустой User-Agent, повторяющиеся визиты и, как правило, совершаются однотипные действия на сайте для манипуляции статистикой. Это делают как для повышения позиций ресурса в выдаче, так и для быстрого выталкивания конкурента с высоких мест.

  • Рост потенциала нейронных сетей и обучающих алгоритмов

Продвинутые боты могут имитировать более сложное поведение пользователей: серфить по сайту, делать скролы, выбирать товары в корзину, совершать прямые заходы, и даже создать учетную запись в поисковике. Это усиливает уверенность в неуязвимости и побуждает на риск, но предостерегающим моментом были и остаются санкции.

КОМУ ДОВЕРИТЬ SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ?

С уверенностью заверяем: только с помощью «белых» методов продвижения сайт из чисто маркетингового инструмента способен перейти в состояние авторитетного ресурса и стать неотъемлемой частью вашего продукта. В противном случае, вы потеряете сайт и с большей долей вероятности лишитесь доверия к товарам и услугам. Таким образом, выбор идет между полноценной работой с SEO или неоправданным риском – решать вам.

Соблюдать правила призывают не только поисковые системы, но и опытные агентства, акцентирующие внимание на прозрачных отношениях между бизнесом и клиентами, имеющие экспертизу, эффективные методологии, собственные технологии, рабочие кейсы. Плохие примеры чаще заразительны, но за успешным опытом стоит больше ресурсов, времени и достижений.

Мнение эксперта: Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры»:

Поиск золотой пули всегда будет актуален среди накрутчиков: возможность ничего не делать с бизнесом и получать трафик для многих выглядит привлекательно. Но она невозможна в долгосрочной перспективе. Потому что поисковые системы всегда настигают накрутчиков, и наказание для них чаще всего – жесткое, как и последствия для бизнеса. История накруток ПФ и борьбы поисковых систем в какой-то степени вечна, как борьба добра со злом. Но главное, что с каждой новой технологией накруток ПФ алгоритмы поисковых систем становятся только сильнее и умнее.

Ваше отношение к не белому SEO и накруткам?
Был горький опыт - больше не делаем :(
Абсолютно нормальное отношение - даже сами пробовали
Неприемлемо и слишком рискованно!
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать



загрузка карты...
г.Воронеж,
ул. 45-й Стрелковой Дивизии, 230А
Работаем с 10:00 до 22:00
info@flashka.net
Введите контактные данные и мы вышлем вам промокод на Ваш e-mail
Напишите нам и мы перезвоним
Вход в сервис
Тарифы
Для всех форм собственности
Максимальный
Готовы взять на себя 100% бумажной работы, сопровождающей Ваше дело! Вы полностью забудете о рутинных заботах. Для расчета тарифа - заполните заявку.
Индивидуально
Для ИП и ООО
Базовый
В составе базового тарифного плана - сдача кадровой отчетности БЕСПЛАТНО. Для уточнения финальной стоимости - оставьте заявку на подключение.
от 1 500 ₽
Для ЕНВД
Эконом
В составе базового тарифа Эконом сдаем отчетность по Вашим сотрудника бесплатно!
500 ₽
Оставьте заявку и мы вам перезвоним
Заявка успешно отправлена
Мы свяжемся с вами в ближайшее время